廣告牌（pái）能（néng）放在那裏：

設計和（hé）放置廣告牌（pái）以及其他（tā）廣告媒體時最常犯的錯誤就（jiù）是，認為這些（xiē）媒體的使用環境隻是商店。當我（wǒ）們談論廣告（gào）牌（pái）時，環境（jìng）就（jiù）不（bù）再是商店了。它（tā）是一個三維的（de）電視商業廣告，是各種語言（yán）、想法、信（xìn）息和創意（yì）都可（kě）以（yǐ）隨意出入的（de）容器。人們走進這個容器，它（tā）就（jiù）向（xiàng）人們傳達信（xìn）息。如果（guǒ）順利（lì）的話，這個容器傳（chuán）達的信息就會吸引（yǐn）人們的注意力，並誘導人（rén）們去（qù）看並且（qiě）購買商品，也（yě）許改（gǎi）天還會（huì）回來再買一些。顧客被告知（zhī）可以買什（shén）麽，東西（xī）放在（zài）哪裏，為什麽要買它（tā）。另（lìng）外，顧客（kè）還能得到關於商品能幹什麽用，什麽時候用，以（yǐ）及（jí）如何（hé）用（yòng）的（de）信（xìn）息。這是一個大（dà）型的（de）、可以隨意（yì）出入的（de）三（sān）維電視商業（yè）廣告。

讓廣告牌（pái）跟著購物者（zhě）的（de）眼光走：

就像寫電視廣告的（de）劇本（běn）和導演電視廣告（gào）一樣，設計廣告牌（pái）的工作也（yě）是對表達什麽，何時表（biǎo）達，以（yǐ）及如何表達等方（fāng）麵進行策劃。首先，你必須吸引（yǐn）觀眾的注意（yì）力（lì）。做到了（le）這一點之（zhī）後，你（nǐ）就應條理清晰富（fù）於邏輯性地（dì）展示（shì）你（nǐ）的信（xìn）息——首先是開頭部分（fēn），然後是中（zhōng）間部分，最後是結尾部分。你必須以（yǐ）人們慣常接受（shòu）信（xìn）息的方式來傳（chuán）遞信息，按（àn）照合（hé）適的順序（xù），一次傳（chuán）達一點信息、一層意（yì）思。如（rú）果你最初沒能抓住人們的注意力（lì），那（nà）後麵的（de）情況都不會發（fā）生；如（rú）果你（nǐ）表（biǎo）達的內容太多太快，超過觀眾的（de）最大承（chéng）載能力，他們就（jiù）不（bù）會理睬這些（xiē）東西（xī）；如（rú）果（guǒ）你把（bǎ）觀眾弄（nòng）糊塗了，他們就會忽略掉所有的相關內容。事（shì）情一直都是這樣的，但為什麽現在顯得非（fēi）常重要了呢？主（zhǔ）要是因為當前越來越多（duō）的購物決定取決於商店本身。現（xiàn）在，購物者擁有更多的（de）可（kě）支（zhī）配收入（rù），思想開明，同時他（tā）們允許自己即興購物（wù）。潤揚商業展示精品（pǐn）架（jià）品牌（pái）營銷和（hé）傳（chuán）統廣告的影響也在（zài）不（bù）斷擴散，因為人（rén）們都吸（xī）收（shōu）了（le）太多（duō）的這種東西。推銷的作用（yòng）顯得空前重要。產（chǎn）品（pǐn）的（de）存（cún）亡（wáng）取（qǔ）決於銷售的情況。你不（bù）能（néng）浪費任何一個向（xiàng）購物（wù）者宣傳的機會。現在（zài），購物（wù）者比以（yǐ）前要忙，他們不（bù）再像原來那樣在商店裏逛來逛去。他們已經（jīng）習慣於商店裏什麽東西（xī）都開架（jià）銷售，並且希望他們想要的（de）信息也都是開放式（shì）的。潤揚展示（shì）貨架（jià）沒有人想等店員來給他指路，或者（zhě）介（jiè）紹新（xīn）產品，也（yě）不（bù）可（kě）能（néng）在哪兒都能（néng）找到店員。因此（cǐ）你（nǐ）不能隻是在你（nǐ）的商店裏轉（zhuǎn）轉，在（zài）牆上（shàng）找（zhǎo）到一（yī）塊（kuài）空地就把廣告牌掛上去（qù）；你也不能（néng）簡單地（dì）在（zài）櫃台上整理（lǐ）出一塊地方就（jiù）把準備好的（de）所有宣傳資料都放在（zài）那兒。每個商店都由（yóu）許多（duō）分區（qū）組（zǔ）成，在放廣告（gào）牌之（zhī）前你（nǐ）應該對這些（xiē）分（fēn）區（qū）進行（xíng）規劃。你應該四處走走（zǒu），每走（zǒu）一步都問自己幾個問題：購物者在（zài）這兒會幹什麽？廣告牌（pái）放在這兒怎麽樣？他們站在這兒時眼睛會（huì）關注什麽？他（tā）們在那邊會（huì）這麽想？潤揚商業展示架在某個區（qū）域人們會走得很快（kuài），因（yīn）此，廣告詞就（jiù）應該簡短有力（lì），吸（xī）引人（rén）。在另（lìng）外一邊，購物者（zhě）會（huì）四（sì）處瀏覽，你就（jiù）可以（yǐ）在（zài）廣告中（zhōng）多說一些細節。在（zài）這樣的區域，購物者就會浮想聯翩，假如我們正站在擺放電動機潤滑油的貨架（jià）旁邊，他們就（jiù）會想起自己的（de）汽（qì）車，因此，這兒可能就（jiù）是宣傳（chuán）替換風擋刮雨器的好（hǎo）地方（fāng）。每個區域都有（yǒu）一（yī）種適合它（tā）的（de）廣告（gào），而這個區（qū）域對所（suǒ）有（yǒu）其他類的廣告（gào）都不合適。如果（guǒ）把一（yī）塊需要12秒才（cái）能看完的廣告放在顧客隻會（huì）呆（dāi）4秒的地方，這時的（de）效（xiào）果（guǒ）也就（jiù）僅僅比（bǐ）把（bǎ）廣告（gào）牌藏在（zài）你（nǐ）的（de）車庫稍微好（hǎo）一點點。